Yaryna's profileПростір PR. Блог Ярини К...PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
|
|
9/30/2008 Безсоромне селф-промо. Анонс практикуму на Європейському PR-КонгресіМушу позловживати своїм блогом, щоб анонсувати практикум, який я матиму честь модерувати. Отож:
Практикум-дискусія на тему: «Керівник компанії та Інтернет – поєднати несумісне? Новий рівень гласності керівників українських компаній»
Динамічна дискусія про те, чи є місце топ-менеджерам в Інтернеті і чи потрібна їхня публічність їхнім команіям. Топи розповідають, експерти обговорюють:
- Для чого топ-менеджери створюють свої блоги? - Що роблять топи у соціальних мережах? - Чи допомагає публічність в Інтернеті досягати бізнес-цілей компанії?
Модератор: Ярина Ключковська, голова правління UAPR, PR-директор Майкрософт Україна
Учасники дискусії:
Знайомтеся з повною програмою Європейського PR-Конгресу, приходьте на подію! Буде цікаво! 9/24/2008 "PR помер." Новий мем? Чи постріл крейсера "Аврора"?Чергова хвиля анти-PR накрила блогосферу. Все почалося з поста Роберта Скобла, який написав: "Ось як я люблю дізнаватися про нову компанію. Ні, не від PR-фірми. Ні, не від СЕО чи когось іншого з компанії, який дзвонить чи пише мені листа. /.../ Один бета-тестер (програміст, якого я знаю і якому довіряю) прийшов до мене сьогодні і сказав: "Це - одна з найприкольніших речей, якою мені довелося користуватися, за довгий час". " Не секрет, PR працює якраз завдяки тому, що інші люди довіряють журналістам, блогерам та іншим авторитетам, від яких і отримують інформацію. Виявляється, цим журналістам і блогерам вже набридла роль посередника, вони хочуть відчути себе аудиторією. Що ж, цікаво. З цим можна жити. Проблема в іншому: блогосфера відреагувала на ось цей висновок Скобла: "Немає причин витрачати божевільні гроші на PR-фірму, якщо ви створили щось, чого люди справді хочуть." Це спонукало не кого іншого як Стіва Рубела відгукнутися філіпікою про моральне застаріння PR у принципі. А за ним пішла ціла хвиля - та що там, ціле цунамі! - відгуків. Мега-авторитетний тек-кранчер Майкл Аррінгтон: "Деякі блогери дійсно культивують стосунки з PR-никами, але для мене PR - це останній прихисток, коли я атакую новину. Вони намагаються погасити пожежу, яку я розпалюю". Роберт Скобл, знову, у дуже-дуже довгому пості: "PR-ники роблять собі медвежу послугу, коли ставляться до журналістів і блогерів як до худоби. Щоразу, коли я отримую пітч електронною поштою, він нагадує мені, що до мене ставляться як до худоби. Особливо, коли я зустрічаюся з Аррінгтоном, Маліком, Лейсі та іншими блогерами, і ми бачимо, що всі ми отримали той сам пітч. Му-у-у-у!" Звичайно, PR-ники - не ті люди, які будуть мовчати. Браян Соліс: "PR як галузь життєво потребує еволюції, щоб не тільки залишитися актуальною, але і довести, що в соціальній економіці вона може бути одним із найефективніших видів маркетингу, який культивує клієнтів, "послів" та ентузіастів." Дженніфер Леджіо на ZDNet: "Робота PR-ника полягає в тому, щоб запропонувати вам хорошу новину і допомогти вам знайти специфічний погляд на неї. Але не вішайте на PR-ників вашу нездатність знайти оригінальний погляд. Якщо блогер - хороший, то він може сидіти в одній кімнаті з 20-ма іншими і знайти унікальний погляд і роздути його у розумний матеріал". Цей цитатник може бути нескінченним, тому просто відсилаю вас до оригіналів, які поступово обростають взаємними посиланнями. Але невипадково цей новий "мем", як його вже встигли охрестити блогери, виринає все частіше. Адже не пройшло і року з моменту, коли Кріс Андерсон вивісив свій "чорний список" PR-ників. Тенденція ця жодним чином не обмежується англомовною блогосферою чи хай-тек-індустрією. Мій улюблений PRWeb все частіше стає ареною кривавих гладіаторських боїв між вічно незадоволеними журналістами і перманентно ображеними PR-никами. А дискусія про те, чи потрібні, взагалі, PR-агентства, скоро перейде в розряд суперечок про курку та яйце. Проте, якщо низи (тобто, PR-ники) не можуть, а верхи (тобто, журналісти і блогери) не хочуть, то чи не назріла революція в нашій професії? Товариство, як гадаєте? 9/16/2008 Том Форемскі: Сьогодні кожна компанія - це медіа-компаніяЦі дні я проводжу у містечку Бельв'ю біля Сіеттла на всесвітній конференції PR-ників Microsoft. Сьогоднішній перший день потішив кількома дуже цікавими виступами дуже цікавих людей, враженнями від яких хотілося б поділитися.
Почну з Тома Форемскі - його ім'я знайоме кожному піарнику, який цікавиться соціальними медіа і роботою з блогерами (принаймні, повинно бути). Том - перший журналіст мейнстрім-видання - та ще й якого! Financial Times! - який став блогером "на повний робочий день". Його Silicon Valley Watcher - один із найпопулярніших блогів про хай-тек-індустрію у США. Але піарникам Том запам'ятався насамперед своєю філіпікою "Умри, прес-релізе, умри, умри, умри". У ньому Том сказав піарникам: припиніть слати мені шаблонні тексти, краще надішліть перелік посилань на корисні ресурси, подкасти, відео, блоги і т. д., і мені буде простіше сконструювати статтю. Так народилася ідея SMNR, який Том воліє називати просто "медіа-релізом".
Сьогодні Том запропонував піарникам Microsoft кілька цікавих тез, якими кортить поділитися.
Конспект для PR-ників
1. Сьогодні кожна компанія - це медіа-компанія. Адже кожна компанія публікує інформацію: для своїх клієнтів, інвесторів, працівників...
2. Поява і популярність нових медіа означає, що піарникам доведеться працювати більше: стало важче контролювати свої повідомлення, виникла необхідність застосовувати все більше інструментів для їх донесення.
3. Фактори, які "підривають" традиційні медіа, підривають і PR. "Пряма комунікація" - це ілюзія. Коли люди читають прес-реліз компанії, підхоплений агрегаторами новин, вони довіряють йому значно менше, ніж статті у New York Times. Авторитетний "гейткіпер", рекомендація третьої сторони - все це залишається квінтесенцією PR (вітання Сергієві Біденку, з яким ми недавно дискутували якраз на цю тему). Суспільство все одно потребує традиційних медіа.
4. Саме тому компанії не повинні сильно скорочувати свої витрати на рекламу у традиційних, зокрема - друкованих ЗМІ. Адже їм потрібні авторитетні незалежні майданчики для їх повідомлень. А самою онлайн-рекламою видання не прогодуєш. Тому сьогодні компанії рубають гілку, на якій сидять. Треба дивитися далі вперед.
5. Я запитувала Тома про його експеримент, коли він оголосив піарникам, що не читатиме прес-релізів і пітчів в електронній поштовій скриньці: пропонувати ідеї для статей Томові можна було тільки у Facebook. Він сказав, що Facebook далі залишається його "улюбленим" способом отримувати пітчі, тому що там він бачить контекст: хто ця людина, як вийшла на нього, кого ще знає, чим цікавиться і т. д. А ще він любить Gmail і Hotmail, незважаючи на те, що йому приходить кілька сотень пітчів щодня.
Конспект для блогерів
1. Том ніколи не носив костюмів. Доки не став блогером. Тепер він носить костюм, бо багато людей не сприймало його заняття як роботу.
2. Том працює з 10-ї до 4-ї. Тобто з 10-ї ранку до 4-ї ранку.
3. На блозі Тома немає реклами. За що він живе? Зі спонсорства! Наприклад, одним із його спонсорів є Intel. Том стверджує, що спонсорство не впливає на те, як він висвітлює компанію чи навіть на те, чи висвітлює він її взагалі. Перевага такої моделі монетизації для Тома у тому, що він може писати про те, що вважає дійсно цікавим і важливим, а не "наганяти" кількість переглядів сторінки дешевими сенсаціями.
4. Коли Том перестав писати для FT і почав писати для свого блогу, змінилося не так багато, як здається. Його стандарти і підходи не змінилися, він і далі цікавиться тими самими речами, пише про ті самі речі і навіть спілкується з піарниками з тою самою інтенсивністю. Головні правила гри залишилися незмінними. "Етика - це не плащ, який можна одягти чи скинути," - говорить Том.
Про решту цікавих спікерів напишу протягом наступних днів. А поки що буду рада обмінятися думками з приводу Томового виступу тут у коментарях. 9/9/2008 Шукаю "праву руку"Я остаточно пересвідчилася, що нічого не встигаю (і нехай пробачать мені журналісти, яким я не встигла вчасно відповісти, і люди, яким не встигла вчасно перезвонити). І тому шукаю "праву руку" - тобто людину, яка буде працювати поруч зі мною, координувати роботу з журналістами і джерелами інформації в Microsoft, дуже тісно працювати з агентством на тактичному рівні, допомагати мені з внутрішньою комунікацією і ще багато-багато чого.
Microsoft - надзвичайно цікава компанія, з точки зору PR: тут відбувається маса всього як на глобальному, так і на місцевому рівні, і переді мною стоять надзвичайно цікаві завдання. А тому мені потрібен дуже хороший фахівець, який допоможе мені ці завдання виконати.
Людина, яку я шукаю - хороший мислячий виконавець, супер-організатор, який триматиме в тонусі і мене, і всі PR-процеси. А це - дуже відповідальне завдання. Я ціную людей мислячих, ініціативних, з активною життєвою позицією і вічним прагненням до досконалості у всьому.
Відразу скажу: моя "права рука" працюватиме в агентстві PRP, але буде базуватися в офісі Microsoft, поруч зі мною. Така модель дуже традиційна для Microsoft, у нас працює багато людей "на аутсорсі", а з PR-агентством стосунки просто таки інтимні :) Так що буде нагода попрацювати в хорошому агентстві і хорошій компанії одночасно!
Зі свого боку, обіцяю багато цікавої роботи і можливість розвиватися. Всі люди, які колись починали працювати разом зі мною, зараз очолюють PR-відділи великих компаній або займають керівні посади в агентствах. Вважайте мене дуже нескромною, але я вважаю, що тут є невеличка часточка і моєї заслуги - принаймні, в тому, що я цих людей розпізнала як талантів :) |
|
|
