Yaryna's profileПростір PR. Блог Ярини К...PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
|
|
10/9/2008 Останній цвяшок у могилу "PR-статті". Y&R змінила умови PR-номінації в рамках конкурсу "Нові імена в рекламі"Що робить PR-номінація в рекламному конкурсі і як це узгоджується з місією UAPR відокремити PR від реклами? Відповідь проста: PR PR-ові дуже і дуже потрібен. Для цього я готова використовувати всі можливі майданчики, у т.ч., КМФР та традиційний конкурс Y&R "Нові імена в рекламі".
Минулого року я була членом журі в номінації "PR-стаття", і всіма можливими способами намагалася донести організаторам, що ця номінація беззмістовна: люди подавали на конкурс тексти, більш за все схожі на шкільні твори на задану тему. Природньо, оцінювати їх було дуже невдячною справою.
Щойно організатори оголосили про зміну вимог до PR-номінації: "«PR» – прес-реліз про певну подію в межах заданої теми. Подію вигадує учасник і висвітлює її у прес-релізі. Розроблена подія має носити соціальний характер і бути цікавим інформаційним приводом."
Тепер треба буде оцінювати як креативність інформаційного приводу, так і його ефективність з точки зору донесення ключового повідомлення, а також - якість самого тексту, і саме в жанрі прес-релізу. Сподіваюсь, організатори розроблять шкалу оцінок з урахуванням відповідної ваги кожного фактора. А оскільки тема цікава - консюмеризм! - то я з нетерпінням чекатиму самого конкурсу та його результатів.
Але найбільше мене втішає, що організатори конкурсу відмовилися від терміну "PR-стаття", який мене завжди вражав своєю беззмістовністю. Що воно таке? Якщо це advertorial або рекламна стаття, то треба її так і називати; якщо це просто стаття, яка виходить унаслідок якоїсь PR-активності, то як тоді треба називати інші статті? Анти-PR-стаття? PR-нейтральна стаття? Просто собі стаття?
Одним словом, я вітаю відмирання цього абсурдного терміну, який для мене асоціюється виключно з "заказухою". І дякую "Новим іменам" за те, що прислухались і зробили цей крок уперед. Впевнена, що він добре позначиться на результаті. PR-ник - журналістові: грошей не береш, тоді - до побачення!Читаю статтю у "Власти денег" про тендери на закупівлю комп'ютерного обладнання у школи, і наприкінці потрапляю на черговий шедевр українського PR:
"В компании «Рома, Лтд» наше предложение озвучить свое мнение восприняли в штыки. PR-менеджер фирмы, ознакомив руководство с вопросами, перезвонила журналисту и поинтересовалась стоимостью заказного материала. Узнав о том, что статьи в «ВД» готовятся исключительно в рамках редакционного плана и оплачиваются только издателем, PR-менеджер заявила журналисту «ВД» следующее: «К нам за такими комментариями больше никогда не обращайтесь!». И бросила трубку. Остальные победители торгов прокомментировать результаты отказались. Тем не менее «ВД» остается открытой для дискуссии и готова предоставить слово всем сторонам конфликтного тендера."
Звідси, один висновок і одне питання: Висновок. Ще одне видання публічно задекларувало свою "не-заказушність". Це дуже втішає, тому що ще кілька років тому представники "ВД" телефонували мені, тоді - PR-менеджеру UMC, щоб запропонувати "платну участь в огляді ринку мобільного зв'язку". Так що вітаю ще одне видання з "Картелю" з переходом на світлу сторону. Питання. Хто платить таким піарникам гроші? Я якось живу серед мудрих людей, спілкуюся з фахівцями і перебуваю в полоні ілюзії, що таких "піарників" вже не існує. Виявляється, є, і навіть непогано себе почувають. Цікаво, PR-ник "Рома, Лтд." "Власть денег" читає? А його начальство? Так, перед UAPR ще неоране поле можливостей для професійного розвитку PR-ринку :)
Reputation matters because your behind is always behind youЦю цитату Дюка Еллінгтона, а також цілу купу інших класних цитат про PR я знайшла на чудесному південноафриканському сайті для маркетологів і піарників, у рубриці "Цитата дня".
І ще - у мене з'явився новий улюблений блог. Якщо з мого фіду треба буде викинути всі PR-блоги, крім одного, то залишиться саме цей. Його краса - у його лаконічності: у мене завжди є на нього час.
Читайте ці та інші перли ІТ-журналіста Рейфа Нідлмана в оригіналі. За кожною фразою - провалені пітчі, невдалий coverage, обламані піарники.
10/1/2008 Голосуємо за блог Ігоря Шастітка - найкращий український ІТ-блогКолеги! Ви багато знаєте таких цікавих, змістовних, в міру іронічних блогів на ІТ-тематику як блог Ігоря "Walker'a" Шастітка? Я - ні, небагато. Тому я голосую за блог Ігоря, номінований на конкурс найкращих українських блогів, який проводиться в рамках Blogcamp CEE 2008. Для тих, хто не в курсі :), Ігор займає дивовижну посаду в Майкрософт Україна - ITPro Evangelist. Це означає, що він, як ніхто інший, розбирається в технологіях Microsoft (і не тільки) і розповідає про них ІТ-фахівцям. Так що голосуємо за блог Ігоря - найкращий український ІТ-блог.
|
|
|
